Те, что привлекли на сайт больше всего пользователей, т.е. порекомендовали им сюда прийти, а они (которые пришли) когда создавали анкету указали тебя в качестве рефералла, т.е. человека который порекомендовал этот сайт.
Также рефераллом можно стать давая свою реферальную ссылку на сайт - те кто по ней зайдёт и зарегиться зачислится в твою рефералльную статистику